南京大報(bào)恩寺恢復(fù)開放后首開夜公園、無(wú)錫拈花灣全新景觀“微笑廣場(chǎng)”升級(jí)亮相、蘇州周莊南湖灣上的光影秀每天19時(shí)30分準(zhǔn)時(shí)開演……新冠肺炎疫情常態(tài)化防控下的首個(gè)五一小長(zhǎng)假里，夜游成為市民、游客在江蘇難忘的休閑旅行記憶。人們放松心情，或拍照直播，或載歌載舞，同變幻的光影一起融為“夜江蘇”的亮麗風(fēng)景。地域文化與夜游項(xiàng)目交相輝映，江蘇之夜正展露出全新面貌。
群星閃耀的新景象
今年3月，江蘇省政府辦公廳印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)若干措施》明確提出，繁榮假日和夜間經(jīng)濟(jì)，開發(fā)一批常態(tài)化、特色化夜間文旅體驗(yàn)項(xiàng)目，打造更多夜間文旅活動(dòng)（產(chǎn)品）品牌。在3月27日召開的全省文化和旅游工作視頻會(huì)議上，江蘇省文化和旅游廳黨組書記、廳長(zhǎng)楊志純說(shuō)，要推進(jìn)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)，推出一批常態(tài)化、多元化、特色化夜間消費(fèi)項(xiàng)目和產(chǎn)品。
4月11日，南京市戰(zhàn)疫情擴(kuò)內(nèi)需穩(wěn)增長(zhǎng)“四新”行動(dòng)動(dòng)員發(fā)布會(huì)提出，培育新消費(fèi)，打造夜間經(jīng)濟(jì)品牌；4月26日，蘇州“姑蘇八點(diǎn)半”夜經(jīng)濟(jì)品牌正式啟動(dòng)；5月6日，連云港市發(fā)布《惠民生促消費(fèi)十項(xiàng)政策》，提出大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)與旅游消費(fèi)、文化消費(fèi)有機(jī)結(jié)合……江蘇各地聯(lián)動(dòng)出臺(tái)夜間經(jīng)濟(jì)政策，全省夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展不再局限于一兩座城市的夜游品牌、一座城市的夜游不再墨守于某一片區(qū)的繁榮，而是從一花獨(dú)放到遍地開花、從單顆璀璨到群星閃耀。
“夜泊秦淮”是“夜江蘇”最具代表性的一張名片。現(xiàn)如今，南京夜游已不止于秦淮夜游。剛剛過(guò)去的五一假期，鼓樓區(qū)水木秦淮晚間擴(kuò)大文創(chuàng)攤位數(shù)量，為期10天的“鼓樓春季美食節(jié)”同步亮相；秦淮區(qū)線上線下同步推出首屆美食“吃播”節(jié)，線上開啟支付寶、口碑、餓了么、淘寶等直播，線下活動(dòng)在夫子廟、新街口、老門東多地巡游；江寧區(qū)百家湖1912開出了文藝范兒夜市……一片片燈海之下，人氣回歸，百業(yè)復(fù)蘇。
“姑蘇八點(diǎn)半”推出后，夜秀、夜游、夜食、夜購(gòu)、夜娛、夜宿在蘇州全面啟動(dòng)。家住姑蘇區(qū)的高女士直言，以前很少有“夜生活”，除了觀前街這樣的商圈，其他地方人流都不大。現(xiàn)在不僅是市區(qū)，蘇州下轄10個(gè)區(qū)（市）緊密聯(lián)動(dòng)，工業(yè)園區(qū)的“非凡園區(qū)YE”、相城區(qū)的“相見不恨晚 悅夜閱精彩”、常熟市的“虞歌暢晚”等區(qū)（市）夜間活動(dòng)紛紛推出，感覺家門口都逛不完。
各美其美的新玩法
夜經(jīng)濟(jì)大幕拉開，如何保持活力？“我們?cè)谖逡患倨谕瞥隽烁采w城市與鄉(xiāng)村的望亭‘稻香小夜曲’、相城區(qū)‘書香活力夜’等活動(dòng)，后續(xù)還會(huì)推出‘酷炫時(shí)尚夜’‘湖畔滋味夜’等活動(dòng)。”蘇州市相城區(qū)文化體育和旅游局局長(zhǎng)潘虹認(rèn)為，夜經(jīng)濟(jì)不能曇花一現(xiàn)，既要打破地域局限，也要持續(xù)釋放活力，朝著“人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”的方向發(fā)展，力求各美其美。
五一假期，“國(guó)粹非遺 唱響海州”快閃活動(dòng)在連云港上演，國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目淮海戲和海州五大宮調(diào)令游客目不暇接。近年來(lái)，連云港市海州區(qū)通過(guò)每周舉辦不少于兩場(chǎng)“百姓大舞臺(tái)”和三場(chǎng)淮海戲?qū)?chǎng)等文娛演出，打造了民主路老街主題文化夜市，豐富了市民的夜間文化生活。連云港市文化廣電和旅游局旅游推廣處（對(duì)外交流與合作處）處長(zhǎng)梁繼東說(shuō)：“通過(guò)市文廣旅局牽線搭橋，很多更適合夜晚的文化演出，得以與夜游市場(chǎng)有機(jī)融合，從而更好地挖掘文化資源。”
在南京，熙南里歷史文化街區(qū)圍繞非遺資源，以金陵十八坊為基礎(chǔ)，打造了大師工作室群落及南京文創(chuàng)手工作坊聚集地，傳承老南京的非遺、手工藝，成為假日里夜游打卡點(diǎn)；在鹽城，沉浸式戲劇《鏡花緣》五一假期每晚在歐風(fēng)花街上演三場(chǎng)，游客乘上游船成為“船員”，探險(xiǎn)“君子國(guó)、長(zhǎng)人國(guó)、小人國(guó)”；蘇州2020太湖非遺主題月推出“日+夜”非遺公益體驗(yàn)課，市民、游客可前往太湖園博園非遺教室體驗(yàn)蘇扇、木刻年畫等精品課程，而蘇州首部沉浸式喜劇《金榜題名時(shí)》也即將在潘世恩故居與游客見面。
蘇州大學(xué)旅游管理系副教授周永博表示，在后工業(yè)時(shí)代轉(zhuǎn)型過(guò)程中，城市文化活動(dòng)、消費(fèi)元素與公共設(shè)施進(jìn)一步整合，在不同區(qū)域形成了多樣化場(chǎng)景。這些場(chǎng)景需要依托當(dāng)?shù)貪庥舻奈幕r(jià)值觀和生活方式才更有生命力。開發(fā)引入夜間沉浸式、體驗(yàn)式文化休閑項(xiàng)目，是非常好的切入點(diǎn)。
市場(chǎng)升溫的新動(dòng)力
五一假期，南京城墻燈會(huì)接待游客近5000人次，蘇州周莊“紙箱王”創(chuàng)意空間25間客房日日滿房，鹽城歐風(fēng)花街的夜間演出《鏡花緣》門票每天都提前售罄……豐富的夜生活、活躍的夜經(jīng)濟(jì)，釋放出無(wú)限潛力，成為應(yīng)對(duì)疫情影響、加速市場(chǎng)升溫的新動(dòng)力。
南京旅游集團(tuán)“莫愁旅游”平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，一方面填補(bǔ)了南京夜間消費(fèi)，尤其是四五月份夜間旅游業(yè)態(tài)的部分空白；另一方面，可以提振行業(yè)與消費(fèi)者的信心，通過(guò)新業(yè)態(tài)及優(yōu)惠活動(dòng)等方式，加快消費(fèi)回補(bǔ)。
在蘇州觀前街，五一假期前幾天開業(yè)的文創(chuàng)西點(diǎn)茶飲店“花見午后”搭上了“姑蘇八點(diǎn)半”的快車。該店創(chuàng)始人朱虹說(shuō)，晚上7點(diǎn)后的營(yíng)業(yè)額非常可觀，基本占到了全天營(yíng)業(yè)額的三分之二。“夜經(jīng)濟(jì)在蘇州的推廣十分成功，現(xiàn)在連小孩都會(huì)說(shuō)‘姑蘇八點(diǎn)半，舒心夜相伴’。”
周永博認(rèn)為，當(dāng)前，江蘇的夜間經(jīng)濟(jì)政策已經(jīng)對(duì)市場(chǎng)復(fù)蘇起到了顯著的促進(jìn)效應(yīng)。未來(lái)，通過(guò)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)和夜游產(chǎn)品撬動(dòng)新消費(fèi)市場(chǎng)，絕不是“新瓶裝舊酒”，而是要格外注重提高消費(fèi)者的體驗(yàn)感與參與性，還要著重解決好城市夜間文化及舒適度建設(shè)，持續(xù)跟蹤研判市民、游客的夜間消費(fèi)行為、需求規(guī)律，以先進(jìn)信息技術(shù)重構(gòu)服務(wù)價(jià)值等三方面問(wèn)題。
